Comunicazione d'Impresa

Sottolineare l'importanza della comunicazione in ambito aziendale può sembrare anacronistico. A qualsiasi livello organizzativo si è ormai consapevoli del fatto che una buona orchestrazione del processo di comunicazione può permettere alle imprese di conseguire un vantaggio, traducibile in incremento di vendite, maggiore visibilità e maggiore coinvolgimento degli stakeholder.

Eppure non sempre tale processo viene gestito correttamente all'interno delle organizzazioni, ritenuto prerogativa del top management, raramente affidato ad esperti esterni, non coinvolge la struttura nel suo complesso e non permea tutte le attività, sia quelle rivolte all'esterno che quelle interne.

L'approccio utilizzato in questo corso prevede una rilettura del marketing mix attraverso l'ottica del communication mix.

Particolare enfasi sarà data a quelli da sempre ritenuti canali privilegiati di comunicazione: la pubblicità e le relazioni esterne. Senza trascurare però gli altri strumenti con cui l'impresa comunica.

Saranno inoltre presentati diversi casi di studio ed esempi, utili per fissare i concetti e per approfondire gli aspetti più operativi.