Marketing

L'obiettivo ultimo di ogni attività imprenditoriale è la soddisfazione delle aspettative dei diversi soggetti economici coinvolti in una transazione di mercato. Alla base del concetto di Marketing, infatti, c'è il concetto di scambio.

Il "valore" di un prodotto/servizio scaturisce quindi dal confronto fra i benefici ottenuti e i sacrifici sostenuti e rappresenta il vero fattore di scelta del cliente fra più alternative di offerta. Ma è anche la più adeguata chiave di lettura per formulare le strategia delle moderne aziende orientate al cliente.

Il Marketing si è evoluto, sia a livello internazionale, sia in Italia. L'approccio più moderno è quello cosiddetto "olistico", caratterizzato dalla progettazione e realizzazione di programmi, processi e attività in un'ottica di interdipendenze dentro e fuori l'azienda.

Obiettivi

Illustrare il concetto di Marketing, il suo fondamento ideologico e la sua evoluzione alla luce dei più recenti cambiamenti tecnologici e quindi anche sociali;
Fornire gli elementi di base del Marketing Management;
Ripercorrere i passi fondamentali della pianificazione del Marketing, strategica e operativa;
Spiegare le 4 P del marketing mix e le loro evoluzioni;
Con riferimento alla Comunicazione – quarta P del marketing mix – illustrare come si realizza una campagna pubblicitaria, e raccontare una case history concreta e recente.

Il Master si propone di formare profili manageriali in grado di dare soluzione ai problemi che nascono in contesti fortemente dinamici sul piano della tecnologia e dei mercati, nei quali creatività e doti di leadership devono essere coniugati con la capacità di affrontare complessi problemi di natura strategica, gestionale e organizzativa: il corso è, pertanto, destinato a laureati in discipline tecnico-scientifiche o economico-sociali (Laurea specialistica o Laurea Vecchio ordinamento), imprenditori, professionisti, dirigenti e quadri di aziende ed enti pubblici e privati che desiderino aggiornare la propria preparazione su argomenti inerenti l'organizzazione e la gestione d'impresa.