Master in Web Marketing

Il Web Marketing è un settore in costante crescita, che racchiude le numerose attività che mirano ad aumentare la visibilità online di un brand, prodotto o servizio, portando traffico web qualificato verso le piattaforme online di una società. Questo richiede da parte dei professionisti che operano nel settore una grande versatilità e capacità di pensare in modo creativo, fuori dagli schemi; sono necessarie al tempo stesso competenze tecniche altamente specifiche, che spaziano dal campo dell'informatica e della grafica fino alla statistica, la psicologia e la comunicazione intesa nel senso più ampio.
Il Master in Web Marketing di ITschool ha l'obiettivo formare professionisti in grado di creare e gestire campagne Adv ad ampio raggio, utilizzando tutti i principali canali di promozione online come Google Adwords, Facebook, Instagram, Linkedin Ads e molto altro.
Le campagne PPC (Pay per Click) che utilizzano banner pubblicitari o annunci di remarketing, assieme alle campagne sulla rete di ricerca dei grandi portali come Google e Bing, sono solo alcune delle strade percorse al giorno d'oggi dal web marketer, che ha bisogno di aggiornarsi costantemente per restare al passo con l'evoluzione degli strumenti più utilizzati e cogliere al volo le opportunità offerte da nuove app o servizi online. (es.: l'instant marketing e la condivisione virale di video e contenuti su piattaforme che consentono di visualizzarli solo per le 24 ore successive).

Elementi generali

• Introduzione teorico-pratica al marketing: analisi di case history e delle principali piattaforme

Google Adwords

• Teoria + Configurazione account del pacchetto Google (Tag Manager, Analytics, Adwords, Search console)
• Creare una campagna Adwords; tipi di campagna; scegliere il pubblico; campagne/gruppi di annunci/annunci e keywords
• Keywords: tipi di corrispondenza, strumenti di ricerca
• Annunci: tipi di annunci, targeting dinamici, estensioni di annuncio
• Budget, offerta CPC max, CPC ottimizzato e CPA
• Aggiustamenti dell'offerta: orari, località, dispositivi
• Segmenti di pubblico per il Remarketing
• Campagne Display, Remarketing e Remarketing dinamico
• Campagne Google Shopping
• La ricerca delle keywords; strumento di pianificazione delle parole chiave; SEMrush e altri strumenti

Facebook Ads

• Facebook/Instagram Ads: configurazione dell'account, pixel di conversione, campagne/gruppi di annunci/annunci, conversioni personalizzate
• Best practices: text-over image ratio, dimensioni delle immagini, posizionamento, contenuto degli annunci;
• Targeting avanzati: pubblici personalizzati e pubblici simili
• Monitoraggio delle campagne e ottimizzazione del budget
• Altri tipi di campagne: Lead generation e Mobile Storytelling (Facebook Canvas)
• Giornata finale di riepilogo e test per ottenere la certificazione Google